Светлината влияе на решенията

По-силната дневна светлина води до по-лоши финансови решения

Тенденцията ни към рисково поведение очевидно също се влияе от условията на осветление. © Marc Swarbrick / безплатни изображения
чете на глас

Светлинен ефект: Интензивността на дневната светлина очевидно влияе на поведението ни при вземане на решения. Експеримент показва, че колкото по-силна е светлината, толкова по-лоши и непостоянни хора решават във финансовия хазарт. Интересно е, че склонността към рисково поведение се променя в зависимост от това дали рискът е известен или неизвестен.

Независимо дали пазаруваме в супермаркета или големи финансови инвестиции: Рядко поведението ни в тези ситуации е изключително рационално. Вместо да вземаме решение въз основа на обективни факти, често несъзнателно се влияем от други критерии. Така доброто настроение може да ни доведе до необмислени решения в търсенето на най-евтината сделка, стратегически умно позициониране на продукти, които да насърчат спонтанното купуване и приятната атмосфера дори да променят нашето мнение.

Проучванията показват например, че осветлението в една стая определя колко добро вкус е дадено вино към нас - а също и какво бихме похарчили за него. Колко фактори като светлината контролират поведението ни, показва и експеримент на Пол Глимчер и Агнешка Тимула от Нюйоркския университет.

Хазарт в музея

Двамата изследователи искаха да знаят как дневната светлина може да повлияе на финансовите решения и рисковото поведение. За тази цел те изложиха в изложба в Националната академия на науките музей във Вашингтон DC монитори, където посетителите на музея бяха разрешени да играят.

Всеки от 2530 участници се сблъскваше с 40 различни ситуации една след друга: участниците можеха да изберат сигурна награда от 5 долара, да изберат опцията да спечелят между 5 и 125 долара или опция за лотария. С последното имаше перспектива за много пари - но и възможност да завършите с празни ръце. показ

По-лоши решения

След това поведението на вземане на решения при тези тестове беше сравнено от учените с данни за интензитета на светлината от близката метеорологична станция. Това показа ясен модел: „В дни с по-висока интензивност на светлината хората взеха по-лоши решения. Освен това поведението им беше по-малко последователно “, казва Тимула.

Интересно е, че склонността към рисково поведение се променя в зависимост от това дали участниците са имали известен или неизвестен риск. Например, те избраха все по-известни рискове при по-силна светлина - тоест избраха по-сигурни пет долара, а не 50 процента шанс да спечелят 20 долара например.

Въздействие върху финансовите пазари

За неизвестни рискове обаче беше точно обратното: тогава при по-висока интензивност на светлината субектите биха предпочели не по-добре количествено определен шанс от 20 долара, вместо да изберат безопасния nf долара, за да решите. „Като цяло тези ефекти не достигат огромна степен. Те обаче са достатъчно силни, за да окажат значително влияние върху финансовите пазари “, заключава Тимула. (PLoS One, 2017; doi: 10.1371 / journal.pone.0181112)

(Университет в Сидни, 07.08.2017 - DAL)